Gedaan met nieuwe kleding, luxe verzorgingsproducten, weekendjes weg of avondjes uit in een restaurant. Met de ‘No Buy 2025’-trend inspireren influencers hun volgers om een jaar lang bewuster te shoppen en enkel geld uit te geven aan hoogstnoodzakelijke essentials. “Nadenken over wat je koopt is niet alleen goed voor de planeet, maar ook voor je eigen portemonnee.”
Bewust, kwalitatief en duurzaam kopen: met die centrale gedachte biedt de ‘No Buy’-trend reactie en tegenwicht aan de overconsumptie in onze maatschappij. “Er wordt jaarlijks massa’s aan kleding geproduceerd en gekocht. Als we kijken naar de draagkracht van de aarde, mag je eigenlijk maar vijf nieuwe kledingstukken per jaar kopen. Dat is heel weinig, maar zeker haalbaar als je bewust en kwalitatief shopt”, zo vertelt Mieke Vanoppen. Zij is vormingswerker bij Avansa Limburg en begeleidt het ‘Living Lab’-project rond duurzame mode en kleding om burgers bewuster te doen kopen.
No Buy?
“Ik ben zelf grote fan van de ‘No Buy’-trend. Af en toe koop ik nog wel nieuwe kleding, maar ga dan bewuster om met welke items ik kies.”
“Zo had ik deze winter een nieuwe zwarte broek nodig en zag ik dat ze die ook in het groen verkochten. Vroeger zou ik ze allebei genomen hebben, nu dacht ik: één broek en klaar”, Mieke Vanoppen.
Het ‘Living Lab’-project, dat Vanoppen mee begeleidt, spoort anderen aan om precies hetzelfde te doen: “Met Living Lab zetten wij en de stad Hasselt verschillende acties op poten: zo kunnen mensen in een woonzorgcentrum bijvoorbeeld kleding herstellen voor tweedehandszaken en organiseren we kledinginzamelacties in wijken om een tweedehands pop-up te kunnen openen. We kijken zo wat aanslaat en proberen alles uit om mensen duurzamer en bewuster kleding te doen kopen.”
Naast de hoeveelheid kleding is het voor Vanoppen ook belangrijk om de samenstelling van producten te checken: “Kleding is heel moeilijk recycleerbaar omdat er zoveel samengestelde materialen in gebruikt worden. Ik ben daarom een echte ‘etiketlezer’ geworden. Wanneer ik kleding koop, kies ik zo nooit voor polyester. Dat is een stof die moeilijk recycleerbaar is en vaak terechtkomt in de plastic soep. Bovendien zweet je er enorm van. Ik kies daarom altijd voor 100% katoen of linnen.”
Shoptherapie
Ieder seizoen, trend na trend, steeds weer nieuwe kleding in de winkels: de overmatige productie is volgens Vanoppen dan ook de boosdoener op het gebied van duurzaamheid. “Het grootste probleem schuilt in de hoeveelheid kleding die geproduceerd wordt. Er is op aarde momenteel genoeg kleding voor de komende zes generaties en er wordt nog steeds aan een indrukwekkend tempo geproduceerd.”
Volgens Vanoppen laten we ons dan ook meer en meer verleiden door trends omdat shoppen nu eenmaal iets heel alledaags is geworden: “Vandaag de dag is shoppen echt een hobby geworden. Vroeger was dat een noodzakelijkheid, nu wordt er al snel gezegd: Wat doen we zaterdagmiddag? Kom, we gaan shoppen in de stad! Dat is een evidentie geworden, zonder dat mensen er verder bij stilstaan.”
Op die manier kunnen consumenten een groot verschil maken: “Wanneer we als consument veel minder fast fashion gaan kopen, gaat dat voor een duidelijke reactie bij de industrie zorgen en zal er minder geproduceerd worden”, zo vertelt duurzaamheidsexpert Vanoppen.
Influencers
De rol die influencers hebben op het koopgedrag van mensen, en voornamelijk jongeren, is volgens Vanoppen met deze trend dan ook niet te onderschatten: “Influencers kunnen enerzijds overconsumptie in de hand werken door producten aan te prijzen die je eigenlijk niet echt nodig hebt. Anderzijds kunnen zij ook een hele positieve rol spelen in het bewust leren kopen. Zo zie je tegenwoordig een grote hype rond vintage shoppen. Vroeger werd tweedehands gelijkgesteld met oud en muf, maar vandaag gebruiken veel jongeren vintage kleding om unieke stukken te vinden. Die evolutie werd zeker gevoed door influencers. Ook bij deze trend rond ‘No Buy 2025’ is het een sterkte dat influencers hun kracht en bereik gebruiken om mensen duurzamer te laten shoppen.”
Birgit Joosen is 23 jaar en is sinds enkele jaren actief bezig met het creëren van content op Instagram en TikTok. Ze krijgt geregeld producten opgestuurd, maar blijft steeds authentiek met het oog op kwaliteitsvolle producten: “Het is super dat deze trend zich meer verspreidt op sociale media en dat content creators een klein steentje kunnen bijdragen aan het feit dat mensen bewustere keuzes maken. Ik zou mijn volgers graag meegeven dat je door hele kleine aanpassingen al bewuster kan shoppen. Kijk bijvoorbeeld eerst eens in je kast: wat heb je al? En beslis dan of die extra aankoop nodig is.”
Op een bewuste manier met kleding om gaan, daar zet Joosen zich graag voor in: “Ik zou mezelf graag uitdagen en het zeker willen proberen om mee te doen aan No Buy 2025. Ik weet alleen niet of ik het ook daadwerkelijk volhoud.” Toch gelooft ze erin dat er ook andere manieren zijn om het verschil te maken: “Ik koop nooit kleding online, want ik merk dan dat wanneer iets niet past, je sneller geneigd bent om het gewoon weg te gooien. Ik sta dan ook absoluut niet achter fast fashion-merken zoals Shein of Temu. Wanneer ik shop, doe ik dat het liefst in lokale winkels.”
“Ik betaal graag iets meer voor een kwalitatieve trui die niet meteen stuk is na één keer in de was”, Birgit Joosen.
Duurzame garderobe
Duurzaam shoppen begint voor Vanoppen bij het opbouwen van een duurzame en tijdloze garderobe, op maat van jouw budget: “We kennen allemaal de fast fashion-winkels waar je voor een appel en een ei met zakken kleding buitenloopt. Voor mensen met een klein budget kan ik dat begrijpen, maar er zijn ook heel veel mensen die daar massaal goedkope kleding kopen, terwijl ze wel het geld hebben om te investeren in twee kwalitatieve truien die langer dan één seizoen meegaan. Daar heb ik het moeilijk mee.”
Checken of je bewust koopt? Dat kan door de cost per wear te berekenen: “Als je een T-shirt koopt van 10 euro en die na vijf keer vol gaten zit, kost die T-shirt je 2 euro per keer dat je hem draagt. Koop je een T-shirt van 30 euro, die je 30 keer kan aandoen voor het verslijt, kost je dat maar 1 euro. Denk dus goed na voor je koopt”, aldus Vanoppen.
In het algemeen benadrukt duurzaamheidsexpert Vanoppen dat het belangrijk is om te kijken naar de kleine stappen die je zelf al kan zetten: “Het grote verschil zal natuurlijk in de industrie zelf gemaakt moeten worden, maar dat vraagt heel wat lobbywerk en aanpassing in regelgeving. Zelf kan je je steentje bijdragen door gewoon al eens op te zoeken waar je het best shopt, wat je precies nodig hebt en welke stuks je blijft dragen.”
