Het is bijna weer zo ver: het jaarlijkse moment waarop Spotify Wrapped massaal op sociale media verschijnt. Dit persoonlijke muzikale jaaroverzicht, met een lijst van je meest beluisterde artiesten, nummers en genres, wordt door miljoenen gebruikers gedeeld. Het is niet enkel een slimme marketingtool van Spotify, maar ook een sociaal fenomeen dat onthult hoe wij muziek gebruiken om onszelf uit te drukken.
Muziek speelt al eeuwen een rol in hoe we onszelf uitdrukken. Wat je luistert, zegt iets over jou: over je persoonlijkheid, je stemming en je sociale kringen. Volgens muzieksocioloog Thomas Calkins van de Erasmus Universiteit in Rotterdam, weerspiegelt Spotify Wrapped deze uitdrukking in de moderne, digitale wereld: “Wrapped is een overzicht van jouw favoriete muziek, en dat delen voelt voor veel mensen als een manier om zichzelf te tonen.”
Spotify Wrapped is niet alleen een persoonlijk overzicht, het is ook een sociale activiteit. Het delen van je Wrapped is een manier om deel uit te maken van een groter gesprek. Je vrienden en volgers reageren, vergelijken, en vinden raakvlakken. Het is een moment waarop je verbinding maakt, zelfs als dat enkel via een simpele like of een opmerking op een Instagram-verhaal gebeurt.
“Je publieke identiteit kan ook verschillen van wat je Wrapped aantoont. Iemand kan zich bij zijn vrienden uiten als een fan van zware muziek zoals hardcore, metal of gabber, maar uit zijn jaaroverzicht blijkt dan dat hij vaak naar Simon & Garfunkel luistert.” – Thomas Calkins, muzieksocioloog aan de Erasmus Universiteit in Rotterdam
Kaela Vandersmissen onderzoekt aan de VUB hoe mensen Spotify gebruiken om zichzelf te presenteren en contact met anderen te leggen: “Muziek is al heel lang een middel om verbinding te maken. Wrapped brengt dit naar een digitaal niveau. Het geeft mensen een makkelijke manier om over hun smaak te praten en misschien gelijkgestemden te vinden, zoals een bandshirt dat vroeger deed.”
Een vleugje zelfverheerlijking
Wrapped is niet alleen een manier om je smaak te delen, maar ook om indruk te maken. Wie krijgt er geen ego-boost van een reactie als “Wauw, wat een goede muzieksmaak!” ? Wrapped kan soms een competitief randje hebben. Calkins legt uit dat deze dynamiek niet nieuw is: “Al sinds het begin van het internet denken mensen na over wat ze delen en hoe ze daarmee overkomen naar anderen. Wrapped past daar perfect in. Het is een ‘showcase’ van de kant van jezelf die je aan de wereld wilt laten zien.”
“Het is niet alleen een lijst van je muziekvoorkeuren, het is een podium waar je je identiteit kunt tonen.”– Thomas Calkins
Vandersmissen wijst erop dat Spotify functies heeft toegevoegd om het gemakkelijker te maken om jezelf te presenteren: “Je kunt nu nummers uitsluiten van je smaakprofiel, zodat ze niet in je Wrapped verschijnen. Zo hoef je je guilty pleasures niet te laten zien.” Ze merkt ook op dat sommige mensen hun muziekkeuzes bewust aanpassen om hun lijstje “beter” te maken. Wrapped is dus niet alleen een spiegel van je smaak, maar ook een manier om je imago te sturen. Je kan het vergelijken met het bewerken van een foto in Photoshop om het perfecte beeld van jezelf te creëren.
Slimme marketingstrategie
Hoe je het ook bekijkt, Spotify heeft met Wrapped een gouden marketingtruc in handen. Het is gratis publiciteit: gebruikers delen de kleurrijke overzichten met hun vrienden en volgers, en doen dit met plezier. Zo krijgt het bedrijf enorme zichtbaarheid zonder zelf veel moeite te doen. Spotify speelt zo ook in op onze behoefte om gezien en gehoord te worden. Wrapped laat zien dat het bedrijf begrijpt wat jij leuk vindt.
De exacte datum voor Wrapped 2024 is nog geheim, maar op basis van voorgaande jaren wordt verwacht dat het eind november verschijnt.
